【理财 投资】影视行业拥抱互联网有哪些新时机?

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2020开年,受疫情这只「黑天鹅」影响,各行各业都受到了差异水平的袭击,其中,影视行业被以为是受影响的灾区之一。

受疫情影响,《囧妈》、《唐人街探案3》等影戏纷纷撤档,本该是一年中最火爆档期的春节档,却显得格外冷清,履历了2019年“史上最强国庆档”之后的影视行业,对2020春节档的全情投入,换来了当头一棒。

凭证数据显示,2017年天下春节档票房收入为33.8亿元,2018年收入57亿元,2019年为59亿元,原本据业内估量,2020春节档票房总收入预计在70亿元左右。然而在疫情之下,2020年大年头一票房总收入仅为181万元,之后天下各地影院宣布休业,票房总计不跨越万万元,损失惨重。

春节档的滑铁卢之后,各大剧组也面临歇工。为抗击疫情,保证职员平安,各大影视基地以及已经开机的剧组纷纷宣布停拍通告。由于涉及到园地、职员、装备等因素,影视停拍延拍无疑于对片方经济实力举行了一次大考。

可以说,疫情之下整个影视行业的线下产业已经处于停摆状态。

对于线上平台来说,疫情却并不全是坏新闻。居家隔离,韬光养晦的防疫政策为线上平台带来了更多的观众。凭证数据显示:会员环比增进1079%,会员环比增进708%、腾讯视频会员环比增进319%,各大视频平台日均在线时长均有所增进。已经上线的作品如《下一站是幸福》、《旷世双骄》、《》等,也在疫情时代赢得了更高的关注和热度。

线上产业在疫情中的利好形式,也使得部门在疫情中损失惨重的线下产业,在看到了脱困希望的同时,进一步思索整个行业的求变与可能性。

谁能跨出院线界限

若何打破疫情时代影视行业线下困局实现自救,一时之间,成为了影视从业者们体贴的话题。而本为春节档受阻最大受害者之一的导演,却给出了一个纷歧样的谜底。

1月24日,原定于春节档上映的影戏《囧妈》宣布与所属平台互助,大年头一全网免费独播。新闻传来,观众们自然眉开眼笑,免费浏览影戏,无聊的宅多了一份兴趣,仅仅开播几天《囧妈》线上播放量就跨越6亿,可谓数据喜人。但一些线下影院从业者却怎么也笑不出来,囧妈的前期热度离不开线下影院不遗的宣发,没想到竹篮吊水一场空,宣发用度花出去了,影戏却跑到了线上免费上映。为此,徐峥没少受到业内非议与声讨。

借助线上播放,《囧妈》杀出了疫情的困局,线上播放的新形式也受到了普遍的讨论,然则,疫情之后,线上播放能成为影视行业的新潮水吗?大片上线的话题之前不是没有人讨论过,但不了了之的缘故原由有许多。

影片的制作成本就是其中一大因素。影视一直是一个异常烧钱的行业,园地、器材、职员、后期等等客观缘故原由下,一个动辄上百人的剧组,逐日仅基本开销都是以百万元盘算。纵观近几年的热门国产影戏,《战狼2》制作成本约2亿元,《红海行动》制作成本约5亿元,《落难地球》制作成本约3.2亿元,刚刚免费上映的《囧妈》制作成本2.1亿元,一同原定春节档上映的《唐人街探案3》制作成本更是高达13亿元。

就连一直被各大媒体归类于小成本神作的《我不是药神》,制作成本也有6000多万元,相较于的成本,平均时长两个多小时的影戏为平台带来的停留时长和经济效益并不划算。

但这并不解释,线上与影戏无缘。中国作为一个影视大国,有着数目众多的影视机构,除了华谊、万达等行业巨头,规模较小的影视机构也不在少数。行业每年输出的成千上万部影戏中,给观众留下深刻印象,为民众所熟知的头部影戏,终究只是占了很小部门。

这些背后财力雄厚,演职职员阵容豪华的头部影片,因制作成本和观影效果等缘故原由不适合线上宣布,而那些原本处于腰部或之后的影戏有没有时机?

影视行业在互联网中的时机:小众题材受到追捧

主要在线上播放、没有线下影院环节的影戏,《囧妈》不是第一个,早在前两年网络大影戏看法泛起的时刻,这种仅在网络播放的影戏形式就已经展现在人们眼前。

“以互联网为首发平台的,60分钟以上,制作水准优良,具备完整影戏的结构与容量,相符国家相关政策律例。”这是现在对网络大影戏的普遍界说。相较于传统的院线影戏,网络大影戏制作成本更低,大多处在300-1000万之间,制作周期更短,产出快,播出快,加倍相符网络平台的需求。

这种专供线上的影戏收益相对于线下影戏来说,是可观的。以近几年较为着名的《灵魂摆渡·黄泉》为例。《灵魂摆渡·黄泉》于2018年2月1日上线,上线5天禀账突破1000万,10余天后点击量靠近8000万,最终分账4547万。对于现在票房动辄几十亿的头部影片来说,4000多万可能还不足制作成本的零头,然则作为一部制作成本仅为800万左右的低成本影戏来说,其收益率对比院线头部影戏丝绝不差。

同样的例子另有被称为中国版《狂蟒之灾》的《大蛇》,分账突破5000万,续集《大蛇2》上线一个月分账突破2000万。2019年的网络大影戏市场,近40部作品票房突破万万,缔造了不错的成就。

这些影戏若是放在院线播放,面临头部影戏竞争压力的同时,受制于制作成本,演员阵容和特效难免受到买票观影的观众吐槽,而在观影成本较低的网络平台,观众则显得宽容许多,同时,现在线上平台的弹幕功效,也为影片打造了更好的交流观影气氛。更主要的是,在题材方面线上平台的限制相较于院线影戏宽松许多,奇幻、冒险、惊悚、历史等题材得以在网络平台大展拳脚,填补了院线影戏题材的空缺,这也是近两年网络大影戏快速生长的主要缘故原由之一。

许多业内专家以为,“这次的疫情模糊了网络影戏与院线影戏的界限,打开了窗口,未来会有新的盈利模式不停泛起。”对于那些非头部影片来说,网络平台或以成为新的选择。现在的困局,说不定正是拥抱互联网的契机。

是袭击也是时机

不在缄默中消亡,就在缄默中发作。中国影视行业面临的一次次袭击,也带来了许多时机。

2002年影戏《英雄》上映,以那时惊动一时的2.5亿票房拉开了中国商业影戏的大幕,彼时正是面临生长时机的一年,行业却遭遇了“非典”疫情,同样的韬光养晦,影院歇业。

只是那一次“非典”之后,行业迎来了政策的扶持,影戏产业化取得了重大的突破,不仅放宽了合拍和审查的限制,民营和商业影戏也最先兴起,随后在2004年,国产故事类影片数目暴增,《功夫》、《天下无贼》等经典影片问世。之后,各路资源最先大量涌入,不缺钱的中国影视行业最先了野蛮生长。

那时的中国煤炭产业履历了一次大生长,煤炭价钱飙升,之后又履历了重组和改造。煤老板们手握大量现金,追求新的投资方式,影视行业依附粘稠的文化气息获得了青睐。由于缺乏治理,一时行业乱象丛生,但同时有大量资金的注入,影视人才的想法等到了更好的施展,为起步影视行业的生长打下了坚实的基础。

而之后的地产行业崛起,恒大,万达等也最先进入影视行业。足够的资金使得影视行业一派欣欣的情景,大量影视剧、影戏产出,娱乐泛娱乐文化繁荣。却使得行业生长偏离轨道。上市、并购,种种天价片酬、流量造假层出不穷,影视市场酿成了资源的工具。

2018年10月,国家税务总局下发通知,部署开展规范影视行业税收秩序事情。一石激起千层浪,税改事情的推进,改变了资源市场对于影视行业的态度,也让这个过热的行业最先镇定下来。近两年的影视行业增速放缓,但这并不是一件坏事,由于他大刀阔斧砍掉了长歪的枝丫。

中国传媒大学赵雪波教授对此示意“政策一严,就泛起所谓的隆冬,说明晰影视产业以前是有泡沫的。这种泡沫不仅是影视产业自己的泡沫,实在也是资源市场的泡沫。”现在泡沫消逝,华策影业、、等多家影视公司营收大幅下降。

影视巨头市值从300亿缩水至120亿,传媒股份有限公司首创人、董事长军在一次论坛中说到“影视行业履历过高速生长之后,需要一个增强规范治理的历程,这是行业未来获得更恒久康健生长的必经之路。”

履历着资源流出、项目减产的影视产业却更好的看到市场的需求,业内以为:中国影视行业已经告辞高增进阶段,转向高质量生长时期。我们也喜悦的看到2019年《落难地球》、《少年的你》、《我和我的祖国》、《中国机长》等一大批优异的国产影戏泛起,中国观众找回观影自信成为人们讨论的话题。

其中,《哪吒-魔童降世》以近50亿的成就夺得整年票房冠军,优异的故事,流通的动作,怪异的画风,高质量的国产动画影戏使人线人一新。

此时,疫情也加速了影视行业的洗牌,面临被压缩的市场空间,低质量的影片将更获得认可和票房,运营治理存在问题的院线也更难生计。拥有优异作品,拥有更好体验的院线,则可以获得更大生长。

疫情袭击下影视行业的风险和挑战

同时,这次疫情也露出出了,相对单一的影视产业链面临袭击时应对能力显的不足。

北京影戏学院国家影戏智库办公室主任、研究员刘正山示意:“单一的产业谋划模式,在疫情的袭击下风险凸显,好比单纯做影戏制片、单纯的院线,当风险来暂且,缺乏对冲机制,必将面临倒闭。横店影视基地的生长,接纳的是旅游与影视互补的模式;,是主题乐园与影戏互补;是与其商业地产互补。”

除了旅游地产等,基于互联网的新盈利模式举行破局也被重点提到。近几年随着互联网企业进军影视行业,大数据、大IP、流量头脑越来越多泛起在影视行业。有的人以为互联网头脑的干预使得影视行业变了味,但真的是这样吗?

与绘画、镌刻、修建、音乐、诗歌(文学)、舞蹈、戏剧并称为八大艺术的影戏艺术,融合了前七大艺术的元素,其自己对于通俗民众来说是有隔膜的,而脱胎于传统影视艺术的商业模式跨越了这一隔膜,使得影戏得以拥抱民众,成为人们喜闻乐见的娱乐方式。

若是说传统影戏艺术是一道高等餐厅的细腻菜肴,需要食客正襟危坐细细品味。那么商业影戏更像是商业街的烧烤店,暖锅店,是更适合放松心情,纵情娱乐的美食。而现在影视行业的互联网资源,只是让这些暖锅店烧烤店更相符食客口味而已。对于观众而言,最直观的感受就是新影戏电视剧越来越相符口味,烂片雷剧变少了。

除了使影视商业加倍贴合市场,互联网+影视还厚实了影视行业的产物条理。以互联网为载体的新潮水文化如:网文、游戏、动漫等,与影视行业形成串联。带来了1+1>2的效果。如小说《全职能手》在2011年于网文平台上线,广受读者好评,在2017年被改编为同名动画,2019年真人版网剧播出,3天总播放量突破3亿次。可以说互联网,为影视行业带来了新的活力。

现在疫情未去,互联网+影视正是施展自身优势的好时机。信托疫情事后,影视行业也将焕发新的生气。